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行業動態

解析傳統文化元素 開啟兔年玩具新市場

文字:[大][中][小] 2014-9-23    瀏覽次數:3213    

歷來,新年禮品都是很多商家和消費者關注的焦點,因而也有很多廠商專門為新年的到來而研發賀歲系列玩具禮品。而由于2011年是兔年,因此具有傳統文化特色的兔子形象玩具禮品成為了很多玩具廠家研發新品時的風向標。

而在近期,市場上也不斷涌現飽含傳統文化特色的玩具產品,有兔年生肖形狀的項鏈、耳環、長命鎖等賀歲產品,還有各式手機掛件、毛絨玩具等等,這些產品大多都具有傳統文化的特色,同時也拉開了兔年賀歲玩具市場的序幕。

賀歲玩具市場是2011年玩具市場銷售的重頭戲,據有關專家預測,年貨系列產品將占2011年玩具銷售額的30%左右,2010年的老虎玩具產品的熱銷也加劇了2011年為兔年兔子系列玩具產品市場的競爭態勢,因此,兔子玩具系列在整個年貨系列中的地位將是不言而喻的。

從目前已高調亮相的產品中,我們不難發現兔子玩具設計的主流還是毛絨玩具為主,但更多的走向品牌化與精美化;比如:海底世界的兜兜圖的可愛型、以及韓國的迷兔等等。另外從市場份額上來分析,可以預測2011年的兔子玩具市場銷售空間將會在10億元左右,占據8%,其它生肖玩具將分取其中的5%左右的,其它市場由常規的主流玩具占據。

從整個兔子玩具市場上來看,以下幾個類別是整個兔子玩具市場的基本類別:從產品類別細分上,可以分為:仿真型、優化型和功能型三大類別;從材質類別細分上,可以分為:毛絨類、塑膠類、陶瓷類等;從產品市場定位上,可以分為:禮品型的高檔類和大眾性的中低類。由于兔子玩具的原型比較可愛,并且在國人的心目中兔子還是溫馴的象征,這在一定程度上拉近了與消費者的心理距離,因此,兔子玩具的外觀造型如果能夠在傳統文化的基礎上再賦予人性的,則更會在一定程度上得到消費者的青瞇。

而無論是什么樣的兔子玩具產品,如果玩具本身能夠體現美感,將傳統文化與現代化的設計相結合,展現人類對兔子玩具柔美的基本要求,再輔以毛絨主流材質的選擇,則具有這樣特征的產品將會分享最大的市場空間。


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